号称国内首家众筹网站——点名时间,最终还是“卖

号称国内首家众筹网站——点名时间,最终还是“卖

社会新闻2020-07-21 19:30:21

“挺可惜的,点名时间一度拥有业内最好的团队。”

文/紫荆视野 微信订阅号:zijingshiye

2014年是点名时间最好的时候。彼时,点名时间刚刚拿到来自经纬中国、英特尔等机构数百万美元的A轮融资。那时,也是整个众筹和智能硬件的“黄金时期”。

没人能够想到,一年之后,2016年7月,这家号称国内首家众筹平台最终遗憾收场。在经纬中国的牵线下,点名时间被91金融收购,未来该平台将被91金融独立运营。据悉,点名时间在被收购后将保留目前的名称,成为91金融旗下独立运营的板块。

对于此次交易,91金融CEO许泽玮表示,收购点名时间是91金融整体资本战略布局的一部分,未来91金融还将继续加大在金融、文创等领域的初创企业和优质企业的投资。

而点名时间创始人、CEO张佑则向媒体感叹道:“挺可惜的,点名时间一度拥有业内最好的团队。”

众筹还是电商,点名时间在摇摆

2014年8月,点名时间宣布转型:公司将从众筹平台转型成为“智能硬件新品限时预购平台”,后者定位为一家电商平台。这是点名时间公开的第一次转型。

据张佑解释,点名时间转型的原因有二:一是,国内众筹模式的受众定位是模糊的,众筹在国外主要针对极客群体,但在国内针对普通消费者,而后者无法接受“不完美”的产品;二是,张佑认为当时的众筹模式的保护机制是失衡的。

而在业内人士看来,当时点名时间的问题是,没有形成一个闭环:项目在点名时间众筹完成后,即离开了这一平台。相比之下,后来出现的一些以提供解决方案为核心的众筹平台,则将众筹公司变为自己旗下的生态链企业。业务模式的延展性,或是张佑没有提及的转型原因。

在转型电商平台,做特卖网站之后,点名时间做了很多转型的努力。先是网站改版,而后尝试直接代理销售智能硬件产品。更有甚,点名时间开始在线下尝试建立自己的仓储体系。也正是在这一时期,也即2014年年底到2015年年初,点名时间开始新一轮融资,并最终发觉“融资不太好拿”。

如果说众筹模式更倾向前端,转型销售平台则更加倾向于后端。在众筹阶段,一般小团队在拥有简单想法的时候即可参与,但如果是定位为预售平台,则对产品的成熟度有更高的要求。点名时间的这次调整,事实上是从参与众筹阶段,调整为更为靠后的销售阶段。从这个角度来看,点名时间的转型,无异于邯郸学步。

2015年7月,点名时间宣布重新回归众筹平台,提出“做原汁原味的众筹”。尽管仍在不断接纳开源软件的进入,据张佑回忆,已经无法再找到非常好的众筹项目。

伴随着几次调整的失败,大量人才开始从点名时间流失。为了阻止这一趋势,公司开始考虑为员工配股,但该计划并未被贯彻下去。点名时间终于迎来了成立以来最为糟糕的一天。这一天,张佑向进入他的办公司的员工坦诚了公司的现状,并把去留的权利交给了员工。只是选择继续留下的员工,可能需要承担无法发出工资的风险。

2016年7月,点名时间最终遗憾收场,被91金融收购。具体详情,上面已提及。

用户认识不足与巨头挤压,谁是压死“点名时间”的最后一根稻草?

众筹原本是为了帮助那些有想法却缺乏资金人进行筹资,而众筹的产品具体多久能成为成品发送到支持者手中是并没有一个确切的时间。比如按照现有的硬件产业链条,一个硬件新品的诞生基本上遵循”想法→原型→试模→试产→量产”的模型。国外众筹更多的是停留在原型,试模这个阶段。但是国内的众筹平台,更多的是上线已经量产了的产品。

而张佑提及的“国内的消费者无法接受并不完美的产品”,正是国内众筹平台扭曲原旨之后而形成的错误认知。当然,这也和国内众筹参与者的构成相关。但是,用户认知的偏差在一定程度上对点名时间的众筹业务产生不可避免的冲击。这也可从另一角度解释为何点名时间转型特卖平台。

就点名时间的个例来看,除了可供众筹的优秀标的有限外,点名时间的众筹模式也有其“硬伤”。一如上面提及的独立的众筹业务,并不足以使点名时间在此基础上形成闭环。其后成立的以众筹平台只是把众筹平台作为公司业务链的一环,也正是一反例论证单一众筹平台的局限。所以点名时间才不得已转型特卖,因为特卖能够在短期内拥有大量流量,而且围绕特卖有建立商业闭环的可能性。

巨头进场,也是点名时间黯然的原因之一。巨头的优势在于流量和背靠的资源。而这也正是众筹项目团队最为看重的部分。点名时间本质上更接近一个营销平台,但它的弱点在于,难以为项目提供足够多的流量。因此不难理解,巨头入场后带给点名时间的巨大冲击。

据盈灿咨询统计:截至2016年3月底,在奖励类众筹平台的当月成功项目的筹资金额中,京东众筹反超淘宝众筹,重新位居榜首,当月成功项目的筹资金额为22582.44万元;其次是淘宝众筹,当月成功项目的筹资金额约为16908.55万元,当月成功项目的投资人次高达106.81万人次;苏宁众筹排名第三,单月成功项目的筹资金额首次过亿,约为10800.39万元,与淘宝京东逐渐缩小了差距,当月成功项目的投资人次达到85.13万人次。

回到文中的问题,用户认识不足以及巨头挤压,谁是压死点名时间的最后一根稻草?从时间的维度推算,巨头进场的时间较晚。具有巨大流量以及资源的巨头进一步强化了用户认知的偏差。不过,巨头入场以及用户认知的不足都是压死点名时间的“稻草”。

总之,国内的众筹平台对标Kickstarter和indiegogo,目前两平台都各有新的举措。比如Kickstarter,前不久,开始向股东在固定时间分红。对于国内众筹平台而言,做出合乎本国国情的转变仍是必要的,不能只抄国外众筹平台的形而全然不顾如何长久持续的相应模式的构建。

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